维多利亚的秘密真的要关门了吗?

维多利亚的秘密就要结束了

维密今年将关闭53家门店。过去十年里,这家昔日的内衣巨头的利润一直遭受重创。2018年,L Brands(维密旗下公司)的首席执行官宣布,维密将在今年年底前关闭53家门店。

这是不是意味着维密要关门了?

是的。这意味着维密将关闭一些门店,但它们并没有完全关闭。该品牌的高管表示,除了在2019年关闭53家门店,他们还计划评估他们正在做的一切。在经历了去年利润的大幅下降后,该公司每年关闭的门店数量几乎是往年的四倍。

对于品牌来说,上升然后下降是正常的,但它们的门店的下滑有点偏离潮流。据一些商业专家表示,维密的表现似乎不如其他更现代、更具包容性的品牌。据报道,他们的销售额稳步下降,甚至同店销售额也下降了整整3%。这听起来没什么大区别,但在商界,这就是成功和放弃的区别。

为什么维密关闭了那么多门店?

商业内幕网的专家说,维多利亚的秘密关闭了近4%的门店,因为他们似乎没有跟上潮流。当他们拒绝改变模特和时装秀背后的理念时,他们的利润开始下降。看来,惹怒千禧一代最终会对那些未能适应并变得更包容的人产生影响。有人说,这正是维密关闭这么多门店的原因。

随着维比的利润开始下滑,像Aerie(美国鹰)和Lively这样更具包容性(也更舒适)的品牌的销量开始攀升。有人指责维密的领导团队只使用特定身材和长相的顺性别女性,他们没有做好自我保护的工作。他们的回答非常糟糕,以至于他们在采访中的言论只会引发更多的反弹,据报道这导致了销售额和利润的下降。

维多利亚的秘密要关门了,因为人们用他们的钱投票。

维密还没有加入包容性模特和代表。随着维密在网上的声誉不断下降,而竞争对手却在拥抱包容的未来,维密做了唯一一件可能会让情况变得更糟的事情。他们用他们被要求的老方法举办了一场时装秀。似乎这还不够糟糕,就在时装秀播出之前,一位高管在接受《Vogue》采访时,对大号folx和变性人发表了一些有争议的评论。

专家表示,自从那次采访和走秀之后,维密的利润一直在稳步下降。毫无疑问,他们拒绝进化和适应一个包括所有体型、所有颜色、所有身份和所有能力的未来,这是维密关闭这么多门店的首要原因之一。

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