金字塔啤酒厂有限公司

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金字塔啤酒厂有限公司

南皇家布罗马汉姆路91号
西雅图98134年,华盛顿
美国
电话:(206)682 - 8322
传真:(206)682 - 8420
网站:http://www.pyramidbrew.com

上市公司
合并:
1984年更名为哈特酿造公司。
员工:N/A
出售:2881万美元(1999)
证券交易所:纳斯达克
股票代码:PMID
NAIC:31212家啤酒厂;312111软饮料制造

金字塔酿酒公司是一家专业啤酒和苏打水的手工酿酒商。其20多种英式啤酒和德式小麦啤酒以金字塔型啤酒和托马斯·肯珀酿酒公司品牌销售。此外,该公司还以Thomas Kemper苏打公司的名义生产一系列四种特种苏打水。金字塔在西雅图、华盛顿和伯克利的两家啤酒厂酿造啤酒,加州这两家酒店都有附属酒店和餐厅。该公司还通过在30多个州的独立分销商网络销售其饮料。然而,大部分销售来自华盛顿、俄勒冈州和加利福尼亚州。

20世纪80年代中期:两个啤酒厂的故事

金字塔啤酒厂是由华盛顿州的两家小型手工啤酒厂或微型啤酒厂联合而成的。1984年,贝丝·哈特韦尔(Beth Hartwell)和她的丈夫在华盛顿西部的伐木小镇卡拉马(Kalama)成立了第一家哈特酿造公司(Hart Brewing, Inc.)。哈特他的首款啤酒是金字塔淡色麦酒,是美国最早生产的微酿啤酒之一。

第二家啤酒厂是位于对岸班布里奇岛的托马斯·肯珀啤酒厂普吉特海湾从西雅图。Thomas Kemper啤酒厂是由两个朋友在1985年创建的- - - - - -安迪·托马斯和威尔·肯珀- - - - - -两人都有化学工程学位。他们的行动规模很小,只有男性参与这是地下室。尽管规模很大,但啤酒厂德国的醇厚酒体、德国风格的拉格啤酒成功地吸引了当地人的喜爱。在开始酿造的一年后,Thomas和Kemper搬进了一个新工厂,就在华盛顿海岸的Poulsbo镇外。

1986年,当托马斯肯珀啤酒厂(The Thomas Kemper Brewery)在波尔斯博(Poulsbo)安顿下来时,哈特酿造(Hart Brewing)推出了第二款啤酒:金字塔麦啤(Pyramid Wheaten Ale)。麦啤是美国禁酒以来第一种全年生产的麦啤。三年后,也就是1989年,哈特韦尔一家将他们不断壮大的酿酒厂卖给了5位西雅图的投资者。

1989年哈特的所有权发生了变化,但这一年标志着托马斯·肯珀的年度传统的开始:那一年,啤酒厂举行了第一次啤酒节。该活动在酿酒厂举行,旨在向当地居民和游客介绍托马斯·肯珀啤酒。尽管啤酒节开始时规模不大,但它很快就受到欢迎,很快吸引了成千上万的游客来到这个小镇。

在其中一个啤酒节上,托马斯·肯珀美国酿酒商推出了一种新的饮料,并最终发展成为自己的产品线。为了给不喝酒的人和孩子们提供特别的饮料,这家啤酒厂制作了一批手工制作的根汁啤酒。沙士大受欢迎;据统计,汽水的销量实际上超过了啤酒。一年后,受根汁汽水成功的鼓舞,托马斯和肯珀成立了托马斯肯珀汽水公司(Thomas Kemper Soda Company),开发和销售一系列比普通汽水更美味的优质饮料。

1990年代中期:联合力量

1992年,随着哈特啤酒公司和托马斯肯珀啤酒公司的发展壮大,两家啤酒厂合并了。根据交易条款,哈特收购了托马斯肯珀啤酒厂(Thomas Kemper Brewery),但没有收购托马斯肯珀汽水公司(Thomas Kemper Soda Company),后者仍是托马斯旗下的一家独立企业s和肯珀年代的所有权。随后,哈特向扩建迈出了重要的第二步,搬进了卡拉马(Kalama)一座新建成的1.1万平方英尺的设施,并离开了原来在镇上的家s大街。

碰巧的是,哈特-托马斯肯珀的合并发生在啤酒厂的一个重要时刻;两家公司都即将推出重要的新产品。1993年,托马斯·肯珀(Thomas Kemper)推出了一款受德国启发的树莓小麦啤酒,名为Weizen Berry。Weizen Berry立刻大获成功,很快成为西北地区最受欢迎的水果啤酒。也是1993年推出的,哈特新的Hefeweizen是一种全味、未过滤的小麦啤酒,很快就成为该地区啤酒爱好者的最爱。

到20世纪90年代中期,这两家啤酒厂蓬勃发展。哈特啤酒公司已经成为第四大手工啤酒制造商美国.托马斯·肯珀(Thomas Kemper)同样呈现出惊人的增长,1995年年底的销售额比1994年增长了100%。Thomas Kemper品牌是该州三大品牌之一。在飞速增长的销量和消费者对微酿啤酒不断增长的需求的鼓舞下,1995年3月,哈特在西雅图市中心开了第二家啤酒厂。西雅图的设施,位于城市附近伦敦的金多姆足球场和棒球场毗邻一个有250个座位的酒吧。

1996-97年度:扩张、困难的市场条件

1995年底,哈特公司上市,出售了200万股股票,净赚3420万美元。该公司利用首次公开发行(ipo)所得资金,扩大了西雅图和卡拉马(Kalama)两家啤酒厂的产能。到1996年底,卡拉马设施中国的年生产能力已从最初的1万桶扩大到9.5万桶。西雅图啤酒厂美国的产能从40000桶增加到98000桶。随着西雅图啤酒厂生产能力的提高,哈特决定关闭位于波尔斯波的托马斯·肯珀工厂,并将其业务迁至西雅图。

九十年代中期,哈特公司的销售额成倍增长。到1996年初,该公司该公司的年收入从三年前的290万美元攀升至2530万美元。它的三个最畅销的品牌是金字塔Hefeweizen,金字塔杏子啤酒和原始的金字塔淡啤酒。因为金字塔线占了公司的大部分Hart Brewing,Inc.于1996年更名为Pyramid Breweries,Inc.但仍以Thomas Kemper的名义销售其Thomas Kemper产品。

在1996年底,尽管它已经显示出巨大的收入增长,金字塔仍然是一个非常区域性的啤酒厂;销量的改善主要来自于俄勒冈州和华盛顿州市场份额的增加。然而,在1997年初,该公司开始扩大其地理分布,在加州伯克利新开了一家啤酒厂和酒吧,这是该公司在华盛顿以外的第一次运营。新设备在一个翻新过的仓库里,步行就能到加州大学伯克利分校校园。它占地122,000平方英尺,拥有260个座位的酒吧/餐厅,年生产能力为80,000桶。该设施的规模大,提供了很大的扩展潜力;金字塔估计它最终会扩建啤酒厂如果有保证的话,它的生产能力将达到200000桶。

伯克利啤酒厂是一个长期发展战略的第一步。Pyramid计划在全国不同的高流量区域市场建立一个完整的类似啤酒厂网络。该公司还计划通过积极扩大分销网络来实现更大的地域渗透。1996年,它启动了这项计划,在其分配领土上增加了20个新州。到年底,公司s的产品总共在31个州销售。然而,华盛顿、俄勒冈州和加利福尼亚州的销售额仍占总收入的80%以上。

1997年,金字塔集团还收购了1992年合并时被排除在并购之外的The Thomas Kemper Soda Company,实现了产品线多元化。此次收购增加了两款优质汽水- - - - - -根啤酒和奶油苏打水- - - - - -托马斯·肯珀品牌它还为这家小型汽水公司提供了发展所需的资金。在被金字塔公司收购的一年内,Thomas Kemper Soda公司推出了两款新饮料:橙汁奶油苏打水和黑樱桃苏打水。

尽管努力扩张,但1996年和1997年对金字塔来说是充满挑战的一年。这种工艺或微酿啤酒的市场发展非常迅速,独立的小型啤酒厂以惊人的速度涌现出来。西北太平洋地区和全国范围内的精酿啤酒商的激增,极大地加剧了Pyramid在所有市场的竞争。更糟糕的是,在20世纪90年代早期,消费者对微酿啤酒的兴趣不断增长,几乎所有的国内主要啤酒商都被吸引到竞争中来;诸如安海斯-布希公司、米勒酿酒公司等行业巨头已经推出了风味浓郁的欧洲风格啤酒,与微酿啤酒竞争。许多人还与特定的手工酿酒厂结盟或投资。来自这些国家酿酒商的竞争对金字塔啤酒公司的损害尤为严重;凭借更大的财力、影响力和分销网络,他们能够压低产品价格,减少小型啤酒厂的分销选择。

公司前景:

每一天,我们都将过去的手工酿造方法与自然的、现代的工艺和原料相结合,创造出我们认为能买到的最好的啤酒。我们的分销基地不断增长,包括超过30个州的忠实追随者,使金字塔酒厂成为美国最古老和最大的手工啤酒厂之一。

金字塔1996年,美国金融开始受到不利市场环境的影响。销售额持平,比1995年只增长了2%,净收入直线下降。1997年,该公司采取措施削减管理费用,提高利润,关闭了位于华盛顿的卡拉马啤酒厂,并在西雅图和伯克利的工厂之间重新分配生产。那一年的销售额增长了13.6%,但Pyramid在年底还是亏损了210万美元。

1998年:试图扭转局面

该公司在1998年花了一部分时间重新思考和调整其增长战略和营销工作。它暂停了早先在不同地区建立啤酒连锁店的战略,决定将精力集中在现有的西北/西海岸市场。它还发起了一项新的营销活动,主题是喝杯好啤酒,并推出了新的产品包装和宣传材料的金字塔和托马斯肯珀线。

然而,1998年的财务结果并不比1997年更令人满意。销售额下降了7.2%,Pyramid再次出现净亏损。今年7月,投资公司糖山资本有限责任公司(Sugar Mountain Capital, LLC)收购了这家萎靡不振的公司19.5%的股份。作为收购的一部分,糖山公司的管理合伙人库尔特·达梅尔(Kurt Dammeier)加入了金字塔公司我们的董事会。该公司还引进了两名新的高管:加里·麦格拉思(Gary McGrath)和马丁·凯利(Martin Kelly)。麦格拉斯,曾受雇于米勒酿酒公司,成为金字塔凯利于1999年11月出任公司销售副总裁。凯利曾是米勒酿酒公司和可口可乐公司的高管,后来成为该公司的董事他是首席运营官。两人都是饮料行业的资深人士,从业时间超过15年,公司希望他们的专业知识能在公司发挥关键作用年代的转变。

1999年底,凯利被提升为首席执行官和总裁,取代了公司乔治·汉考克是美国七年多的总统。与此同时,丹梅尔- - - - - -谁成为了公司最大的股东- - - - - -成为了董事会主席。与此同时,金字塔继续摇摇欲坠。虽然1999年的销售额略有改善,但该公司公布当年净亏损440万美元。上任后不久,凯利就宣布对行政管理进行重组,并要求对运营进行战略评估。作为重组的一部分,两个新的高层职位被创建,并由现有的金字塔员工填补:啤酒厂运营总监和企业运营总监。这两个职位都直接向凯利汇报。

凯利还宣布了公司公司第一个季度派发现金股息,并授权回购高达200万美元的股票。支付现金股利,加上我们的股票回购计划,反映了我们对金字塔的信心未来前景,他在2000年2月24日的一份新闻稿中解释道。这些行动也反映了我们提高金字塔股东回报的承诺,他补充说。

展望未来

随着金字塔继续努力扭转上世纪90年代末的下滑趋势,它将部分希望寄托在alehouse业务上。该公司的这一部门可能是最有希望的,1999年收入增长了16%。我们认为,无论是通过改善现有运营,还是通过收购或新开发实现单位增长,我们的酒庄部门都有很大的机会为公司增值,凯利在2000年2月2日的新闻发布会上说。Pyramid的另一个潜在增长领域是它的汽水子公司。1999年苏打水的批发发货量增加了11%,与啤酒发货量只增加了2%形成了鲜明对比。

主要子公司

托马斯·肯珀酿酒公司;托马斯·肯珀汽水公司。

主要竞争对手

Redhook Ale Brewery, Inc;波士顿啤酒公司。

关键日期:

1984:
哈特酿造公司成立于华盛顿州卡拉马市。
1985:
安迪·托马斯和威尔·肯珀组建了托马斯·肯珀啤酒厂。
1989:
哈特啤酒公司被西雅图的投资者收购了。
1991:
托马斯和肯珀组建了托马斯肯珀汽水公司。
1992:
哈特啤酒公司收购了托马斯·肯珀啤酒厂。
1995:
哈特在西雅图开设了一家新的酿酒厂和alehouse,并进行了首次公开募股。
1996:
哈特啤酒厂更名为金字塔啤酒厂。
1997:
金字塔收购了托马斯·肯珀苏打公司;关闭原托马斯·肯珀啤酒厂;在加州伯克利开设新的酿酒厂和alehouse。
1999:
马丁·凯利成为金字塔公司总裁兼首席执行官。

进一步的阅读

Marcial,基因G。,自制啤酒- - - - - -没有泡沫,《商业周刊》,1998年3月16日第96页。

金字塔啤酒厂有限公司宣布定期派发季度现金股利,业务线,2000年2月24日。

金字塔啤酒厂有限公司,西雅图邮讯报》,1999年12月20日,巴士。秒。

金字塔,Redhook显示精酿啤酒市场复苏西雅图邮讯报》,1999年8月6日,巴士。秒。

TK的历史,Thomas Kemper苏打公司网站,http://www.tksoda.com/history。

- - - - - -肖娜·布莱尼尔森